亚博app安全有保障-日本网络动画市场:年规模685亿日元,美国与本土巨头竞逐

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更新时间:2021-05-16

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本文章由三文娱原创,转载请注明出处。3年后网络或将成为日本动画媒体新霸主,左右日本动画未来。作者:Wind动画影像流通市场是动画片在电视、碟片、影戏、网络四个媒体加起来的市场所计值,该数值能反映动画影像流通的大致情况。

最初动画只有影戏这一种媒体,厥后到了上世纪50年月开始有了电视,80年月又有了碟片,从21世纪开始又泛起了网络视频。值得一提的是,2001年市场规模还为“0”的日本动画网络市场到2019年已增长至685亿日元(43.2亿元人民币),2000年还是192亿日元的影戏市场已涨到692亿日元(43.6亿元人民币)。另一方面,碟片市场从2002年的1294亿日元到了2019年降至563亿日元(35.5亿元人民币),电视市场也从2002年的1241亿日元降到了2019年的970亿日元(61.1亿元人民币)。各媒体的兴衰显而易见。

若继续以这样的速度生长下去,那么2023年后,一改电视成为动画影像霸主媒体的就是网络了。如果说影戏是靠近线下娱乐的媒体连续存在,那么动画片流通的中心就是网络,网络媒体会成为左右动画未来的存在。因此,近两三年来,以网络内容分发为中心的商业模式不停在探索。

现在到场其中的大多为外洋资本旗下的流媒体平台,日本本土平台尚未有多大消息,或许在不久的未来日本本土平台会加入到这场竞争当中。网络逆袭碟片市场与日本动画碟片市场(以下简称“碟片市场”)相比,日本动画网络市场(以下简称“网络市场”)正急速增长。2019年日本动画片在日本的网络媒体上的销售额达685亿日元(43.2亿元人民币),同比增长15.1%。

这个数字凌驾了碟片市场(563亿日元)。实际上,2018年网络市场就已经首次凌驾了碟片市场,而两者的差距也在逐年扩大。《日本动画工业陈诉2020》研究员也表现,两者的逆转也象征着动画商业新时代的到来。

网络市场的扩大,是因为含动画片在内的日本影像网络市场自身在大幅增长。凭据《数字内容白皮书2020》(日本数字内容协会著),2019年日本视频点播的分发销售额为2770亿日元(174.6亿元人民币),同比增长25.9%,增长率较高。然后,在日本影像网络市场中,动画片又是很受用户接待的类型,各大流媒体平台为了充实片库而不停增加购置的动画节目。而且,日本海内就有不少公布动画片的视频平台。

即便每家公司的营业额纷歧定很大,但生意业务合约数量一多起来,销售额自然会增加。视频平台的过分竞争,对动画作品的版权方来说是难过且难得的。可是,过分竞争的状况以后纷歧定能连续下去,平台淘汰的可能性不小,所以版权方仍需张望。

好比说,通信大腕软银宣布放弃了专注于动画片点播服务的订阅型(会员任看)视频平台“动画任看”(アニメ放題),从2020年10月起该平台由U-NEXT来接手。另一家大型通信公司au旗下的视频平台“AnimePass”于2016年终止服务。

另外,由于“万代频道”“d动画商店”等动画视频平台有着强烈存在感,其他动画视频平台被迫走向关停的门路。如今一些综合订阅型流媒体平台在大量扩充动画片库。

综合订阅型流媒体平台在日本有凌驾20家,企业数量许多。在如此猛烈的竞争下,以后这些平台或许会淘汰掉一部门。网络刊行业务成动画制作公司新红利网络市场的急速增长除了看动画工业全体外,还应该关注动画制作公司的营业额和利润。2019年动画制作公司从网络刊行业务获取的收入达216亿日元(13.6亿元人民币),同比增长46.9%。

动画制作公司的网络刊行收入,从日本动画协会2002年统计开始,十几年来数字都在不停增加,尤其是2019年,增长大幅提升。也可以说,动画制作公司网络刊行收入的增长动员了网络市场全体的增长。

增长的主要理由有两个。一是动画片网络刊行正逐渐成熟。网络视听和对视频平台的需求增加,让拥有多部作品版权的公司,以及向制作委员会出资而获得网络刊行收入的公司,间接地提高了各自的收益。不外,像这样的利益,仅限于能够对制作出资的较大的制作公司。

二是自2015、2016年开始动画制作公司收到的来自视频平台的节目制作订单在增加。19年这些视频平台牵头的作品陆续完成后,便到了支付制作用度的阶段。到现在为止,除了电视动画片和动画影戏的订单外,网络原创动画片的制作订单在稳步增加。网络视频平台的发展会对日本动画业界带来怎样的影响?这在业界一直是个热门话题。

其中影响最大的,是在制作投资资金的接纳中网络刊行收入占比增加了。在曾经,尤其是深夜动画片,多是通过碟片销售获取泰半的收入来实现作品企划的价值。

而现在,包罗外洋,如果不把网络刊行权利盘算在内的话,作品企划多是无法建立的。此外,从一开始就把网络刊行放在第一位思量的动画企划也越来越多了。其中,最受关注的是视频平台主导的原创动画作品。

虽然它们多被称作“网络原创动画片”,但仅限定在网络平台上播出的案例却险些不存在。好比,18年网飞推出的《恶魔人 crybaby》和《B:彼之初》,在网络上线一段时间后便开始发售碟片;19年Amazon Prime Video推出的《无限之住人-IMMORTAL-》,在网络独占上线一段时间后,便选择在电视上播出。《无限之住人-IMMORTAL-》重要的是网络作为第一窗口,其分量在不停加重这一点。

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网络刊行将被行业视为与电视、影戏并重的主要窗口之一。相反,从上世纪90年至21世纪初,不少像OVA(原创影碟动画片)那样作为第一窗口的作品正在淘汰。

所以说,网络刊行已经多几多少取代了碟片的部门作用。西欧和日系平台的动画生意经网络原创动画片的飞跃式生长,不能不提网飞。2015年来抢占日本市场的网飞,努力购进日本动画片扩充片库。

因为购片资金十分丰裕,所以近年来业界都十分关注网飞的动向。网飞进入日本的五年之中,其偏向性有了很大的转变。当初网飞给人的印象是喜好“科幻”“行动”“暴力”“悬疑”“理想”这些分类,这些也是美国影视剧所倾向的分类。

而早期网飞推出的日本动画片也带有这个倾向。网飞原创动画片A.I.C.O. Incarnation可是现在,网飞已不再拘泥于这些分类,它还拓展了“喜剧”“儿童”平分类的作品。好比:制作到了第3季的《冲吧烈子》、无厘头的科幻喜剧《齐木楠雄的灾难 再始动篇》、决议由Ascension制作第2期的《恐龙少女GAUKO》,以及如《轻松小熊和小薰》《想哭的我戴上了猫的面具》等越发面向焦点粉丝观众的作品。

此外,2015年刚来日本时的网飞,其商业模式主要是购置网络播放权利,网飞即便买了版权也不会投资制作。而现在,网飞有部门作品是出资制作的,这些企划通常是网飞一家主导,而且网飞也在努力到场作品的企划和创作。

网飞为了使原创动画片的制作越发顺利地举行,会与动画制作公司加深互助。除了2018年与Production I.G、BONES告竣全面的业务互助,19年还新增了ANIMA、Sublimation、David Production三家互助同伴。

第一批是老字号的实力派制作公司,第二批有两家建立不久的新兴CG事情室。虽然他们互助的内容并没有详细透露,但网飞表现在中恒久会与他们一同制作一定数量的作品。网飞原创动画片《轻松小熊和小薰》如今,网飞的动画商业模式比以往越发综合化了。

虽说网飞向动画业界增加制作资金是好事,但依然存在待解决课题。网飞现在的业务集中在网络刊行,基本没怎么举行过授权拓展业务。日本动画作品的一大特点是在二次展开下释放IP潜能,但这并非易事。业界亦十分关注网飞在未来将如何活用作品版权,即从网络刊行拓展至IP授权。

固然,除了网飞以外,也有其他视频平台争当出资者,在动画作品的制作和企划上增强存在感。美国的动画片流媒体平台Crunchyroll就是其中一个。Crunchyroll是日本以外,全球最大的日本动画片播放平台,其很早就开始关注动画制作,并举行体制革新。

“Crunchyroll Original”就是它的自制动画片品牌,近年来推出了《神之塔》《高中之神》《大贵族》等系列动画片。不外,它与网飞差别的是,这些作品并不局限于一家出资,这种出资方式更切合日本的商业模式。

《神之塔》网飞的对手Amazon Prime Video也有自家推出的作品,如《无限之住人-IMMORTAL-》《巴比伦》等。可是现在Amazon Prime Video在动画领域体现得并不是很努力。

在原创动画片方面,YouTube也纷歧个容忽视的平台。YouTube原创科幻动画片OBSOLETE于2019年12月开始免费上线,停止今年春季全6集的累计播放量突破2800万次。

该片提供了多国语言字幕,为吸引更多的外洋观众。且今年5月还宣布了第2期制作决议的消息。

YouTube原创动画片OBSOLETE网络原创动画片的潮水,往往是被网飞、Crunchyroll、Amazon Prime Video、YouTube等西欧外资企业掌握着主导权。而日本海内的视频平台,如Hulu、U-NEXT、d动画商店、AbemaTV和niconico等,却没有推出过一部一集长度为30分钟左右的网络独占系列动画片。

相比西欧企业,日系企业可投入内容制作的资金比力有限。日本视频平台从业者的原创内容,更倾向于制作用度较低的真人节目(真人剧、综艺节目)。不外,日本视频平台也有在进一步重视动画内容。

例如,d动画商店将计划推出《银魂》动画片系列的新特别篇。朝日电视台和CyberAgent配合出资建立的免费试听视频平台“AbemaTV”在今年4月与电视台同步播出《昨日之歌》,电视台播完全集后AbemaTV又独家上线6集新内容。

此外,AbemaTV还与VideoPass互助,两平台在19年秋季上线《蜡笔小新》外传动画片《超级小白》。现在各平台都在思考和探索,如何用有限的资金产出能赚钱的原创动画作品,以后或许又会有新的商业模式泛起。


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